竹葉青茶葉

      吸仙山之靈氣，聚云霧之甘露，千百年來，峨眉山茶葉一直以其清醇淡雅的不凡意趣受到名人雅士的喜愛。

     1964年4月20日，時(shí)任長的陳毅元帥來到峨眉山考察，在萬年寺與老僧人品茗對弈時(shí)對所品之茶贊不口，問道：“這是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特產(chǎn)，尚無名稱”，并請陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細(xì)審視杯中茶葉，只見湯清葉綠，一片生機(jī)，便由衷地說道：“這多像嫩竹葉啊，就叫竹葉青吧。”從此，竹葉青聲名不脛而走，茶業(yè)界更因此增添了一段效果佳話。
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　　竹葉青茶業(yè)有限公司成立于1997年，是各省市的名優(yōu)茶生產(chǎn)企業(yè)，營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布北京、上海、天津等國內(nèi)一線城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場，備受海內(nèi)外消費(fèi)者親睞。其廣告語“平常心，竹葉青”，深諳茶文化的內(nèi)涵，深得品茶愛好者喜愛。
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   從元帥賜名到做中國茶文化的傳承者，竹葉青以對制茶的執(zhí)著與對茶文化傳遞的熱誠，以創(chuàng)新求發(fā)展，開創(chuàng)了一片屬于自己的輝煌榮耀史。
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　　作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)企業(yè)，竹葉青提出了“平常心”的品牌傳播策略，以茶的角度，去講述一個(gè)個(gè)平常心境的故事，通過這種平常心境的傳遞，將中國淵源的文化魅力傳承，也將中國茶文化推廣開來。而這樣一種平靜的心態(tài)，正如人們品茶的心態(tài)，讓人持之以恒，因此得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。正是這種蘊(yùn)涵文化意味的品牌內(nèi)涵，讓竹葉青能從固有的茶業(yè)思維中突圍而出，形成其具有中國氣質(zhì)的茶品牌。
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　　竹葉青一直以來正是以“平常心”的心境修為，做產(chǎn)品，做企業(yè)，以平常心修煉，不斷探索，不斷創(chuàng)造躍升的空間，在提供的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)傳遞的中國文化。“中國圍棋隊(duì)指定用茶”，“中國”……這些榮耀**了竹葉青的價(jià)值，而竹葉青在以“平常心”態(tài)度不懈追求的途中，不斷很越自己，朝著多元化、高科技的生態(tài)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，成就一份中國茶業(yè)智慧之美。
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　　放眼國內(nèi)外，中國是歷史悠久的茶葉生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國、出口大國，卻缺乏大型跨國茶葉企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2008年我國茶葉總產(chǎn)值約300億元人民幣，而同年聯(lián)合利華立頓一家茶葉加工企業(yè)年產(chǎn)值就很過200億元人民幣。中國的茶企距離大型跨國企業(yè)還有多遠(yuǎn)?

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中國綠，做時(shí)代的創(chuàng)新品牌

竹葉青的成功并非朝夕而成，這與它不斷突破茶業(yè)的固有營銷思維，以創(chuàng)新策略先行與茶業(yè)同行密不可分。

各省市茶葉品種雖然眾多，但大多缺少品牌保護(hù)意識(shí)，只有在支持商標(biāo)的同時(shí)，再辟蹊徑，尋找出一個(gè)能夠?qū)⒉枞~帶入另一個(gè)高層面的方式，才能帶出茶品牌的嶄新機(jī)會(huì)。要做中國的綠茶，需要找到茶與中國文化的聯(lián)系，整合這些關(guān)系，賦予茶葉一種獨(dú)到的智慧之美與文化內(nèi)涵，就能開創(chuàng)了我國茶葉發(fā)展史上的先河。竹葉青正是在這樣一個(gè)獨(dú)到的發(fā)展模式中，用文化作為塑造品牌內(nèi)涵的方式，結(jié)合多種營銷手段，給中國茶業(yè)注入新思維。

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