雅迪女鞋

2008年經濟金融危機沖擊，國內市場內需不足，鞋 服品牌產品過剩，研發力度不夠，產品同質化現重更加嚴重，整個鞋業市場都呈現出了大瀟條的局面。但是，廣州“雅迪”女鞋品牌的業績在當年足足增長了百分之四十幾。直到現在，國內女鞋品牌及企業普遍缺乏品牌營銷概念，未能對女性消費者進行細致深入地分析，對產品和品牌進行準確定位。這造成了大量品牌同質化的問題，以及多數女性消費者深層次的心理需求長期被壓抑。我們似乎很難看到一個有靈魂的女鞋品牌。廣州思瑪柯旗下的品牌“雅迪”女鞋，在這樣一個還不成熟的女鞋市場上，顯得獨樹一幟。不僅定位清晰，賦予了品牌靈魂與文化，并且真正地關愛女性消費群。

消費者定位

“雅迪”主要針對于30-40歲之間，注重品質品味的時尚女性，諸如公務員、白領、職場女性等有**知識及修養的女士。

產品定位

雅迪公司一直堅持一個道理：品牌的長青依靠產品，而產品的長青則依靠品質，產品是一切品牌賴以生存的基石。因此，定位于精心打造女鞋品牌的“雅迪”，堅持采用貴族享受的材質及面料來展現女性特質，當然，這也反映在了鞋子的價位上。然而，這同時也形成了雅迪對于鞋材材質要求嚴格。
在設計上，雅迪將自己的產品視為藝術品及精品，而僅非鞋子，給予了人性的關懷及思考。其以歐美潮流文化，尤其是意大利風格為設計的主題，致力于體現目標消費者的高貴優雅及知性的氣質。

品牌文化定位

雅迪的總經理謝懷培曾多次表示，“雅迪”不只是一雙鞋，一個女鞋品牌，更不只是一個產品。她是一個女人!“我們像對待一個美麗的女子一樣，你要去哄她寵她并且尊重她，理解她的嬌貴，發覺她的內在氣質。把她從一個小女孩一樣寵著培養著，直到她變成一位優雅的女士，你還得好好為她保養著。”

另外，雅迪之所以是一個女人，還表現在了雅迪公司很力營造“關愛”品牌內涵。雅迪一直以“做典雅的女人”為靈魂。很力介導及崇尚一種高品質的生活態度。雅迪高層表示，對于30-40歲這個年齡段的女性而言，無論是在事業及工作上，還是在家庭及子女上，都給予了無私崇高的付出。也正是這一部分女性群體，給予這個社會一股源源不斷的推新力量。而她們需要得到更多的關愛，并且也值得如此關愛。雅迪品牌已經走過了十幾年的歷史了。可以說，“雅迪”的質量優勢是其核心的競爭力。如今，雅迪在品牌運營方面也開始加大投入，包括對專賣店的管理，產品的營銷策劃等等。近幾年，雅迪的品質及設計也比較成熟了，想必這也是雅迪在這樣一個大背景下愈挫愈勇的關鍵所在。

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雅迪的品牌靈魂就是“做雅典的女人”！這一美學的展翅而飛的靈魂；讓雅迪的美發揚光大！雅迪的整個品牌帶有各式各樣的美！它不排斥主流美，次文化的美，沖突的美，和諧的美，每一位贊同雅迪的人都是充滿勇敢智慧和愛心的人！今天穿上雅迪的人，游走于彩色與時尚之間，這一些都是真實展現自己的表現！但是雅迪不只就這些，雅迪品牌中的產品能與服裝形成良性的混搭，那就好比一個靈魂是可以自由，自己游走的！沒有約束，沒有完全的對與錯，只有真實的做典雅的自己，這就是雅迪，它的靈魂，將帶著每一位喜愛雅迪的你，去發現真實的自己，感覺自己對自我的真實的美學有更美好的體驗。進入21世紀，雅迪在保持尊貴、典雅的通四海更溶入了時尚的流行元素，以好產品還原高貴和高品質的生活文化，讓它備受女性的青睞與喜愛。現在的雅迪已經不僅僅是一個鞋履品牌，更是一種鞋履文化的象征、是一種高尚的生活的理念。

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