英德玩具

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中國制造 中國創(chuàng)新的代表——英德玩具

一度以來，由中國玩具引發(fā)的“質(zhì)量事故”，引起國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，由此引發(fā)了對“中國制造”的質(zhì)疑，而事實勝于雄辯，西方少數(shù)媒體以點帶面的大肆渲染并未湮滅“中國制造”的光芒。據(jù)調(diào)查，目前中國已有200多種產(chǎn)品的產(chǎn)量和出口量達到國內(nèi)外，產(chǎn)品合格率均在90%以上，而各地內(nèi)外七成的玩具是中國制造的。在美國2020萬件問題玩具中，有85%是按照美國設(shè)計要求，按照美國進口商要求進行生產(chǎn)的，因鉛標準質(zhì)量不符合美國要求的中國玩具僅占15%，由此引發(fā)的有關(guān)“中國制造”的其他產(chǎn)品所謂的質(zhì)疑也不攻自破，中國制造更受國內(nèi)外關(guān)注。三十年來，中國玩具業(yè)經(jīng)歷了從原始積累到初具規(guī)模，從無標生產(chǎn)到采標貫標、有序競爭，從無牌貼牌加工代工到有品牌意識、創(chuàng)自主品牌，這其中不乏有許多的企業(yè)、的品牌，英德玩具就是其中的一個杰出代表——中國制造、中國創(chuàng)新的代表。



?英德玩具的品牌訴求：
企業(yè)宗旨：情系中國，服務(wù)國內(nèi)外。

企業(yè)目標：創(chuàng)新研發(fā)高品質(zhì)游戲教育益智產(chǎn)品，創(chuàng)建創(chuàng)新品牌。

企業(yè)理念：一切為了孩子，讓孩子更加

快樂健康，讓家庭更加美滿幸福。

高明理念和文化是英德玩具中國制造的實踐基礎(chǔ)

四十五年前，成立于香港的英德公司就把企業(yè)定位于兒童智力游戲教育玩具這一具有前瞻性的領(lǐng)域，這一看似抽象、狹窄、毫無大作為的領(lǐng)域在歐美工業(yè)化時期并未引起業(yè)界廣泛關(guān)注。但她卻引發(fā)了“英德”兩代人的創(chuàng)業(yè)夢想和激情。當時的西歐已開始形成幼兒教育一系列科學的理論和實踐體系，教育學家們普遍呼吁社會和家長要充分重視幼兒的學前游戲教育和智力開發(fā)，讓孩子們在“哇哇墜地和雙腳立地”時能有引發(fā)其獨立思維和支配自己部分行為的環(huán)境和條件。并配合積很的家庭游戲教育和群體活動（孩子們之間的游戲）的引導，達到潛移默化、開化童真、開發(fā)智力、引志入神入勝的目的。英德人將這一理念引入幼兒玩具行業(yè)，創(chuàng)造性地開始了幼兒游戲教育玩具的實踐，將“從游戲中學習，在快樂中成長”確定為英德玩具的幼兒教育理念，并一直堅持四十多年不斷發(fā)揚光大。

前三十年香港英德公司立足于國內(nèi)外玩具市場的潮頭，和國內(nèi)外權(quán)威幼兒教育機構(gòu)不斷研究探索科學、健康的幼兒教育方式方法，不斷尋求開發(fā)各類幼兒游戲教育玩具的途徑，不斷與幼兒心理、生理科研機構(gòu)研究幼兒成長的心理和生理規(guī)律，為幼兒游戲教育玩具開發(fā)的科學性與合理性奠定理論和實踐依據(jù)，創(chuàng)新開發(fā)出一系列鮮為人知的幼兒志趣游戲教育玩具，并隨著現(xiàn)代文化和科技的發(fā)展，不斷推陳出新、一直創(chuàng)新著國內(nèi)外幼兒游戲教育玩具的潮流，產(chǎn)品覆蓋全歐美及發(fā)達的所有市場，深受國內(nèi)外各國兒童和家長的喜愛，“英德”因此成為幼兒游戲教育專職玩具類的國內(nèi)外性品牌，一直處于行業(yè)實力品牌品牌的地位——高明理念和文化的倡導者和實踐者。



??堅持高品質(zhì)、高標準是英德玩具中國制造的堅實基礎(chǔ)

1993年英德公司的創(chuàng)業(yè)者們決定將高明的幼兒游戲教育玩具理念和文化引入中國，作為引導國內(nèi)外幼兒游戲教育玩具的國內(nèi)外品牌能否在中國這一玩具市場既龐大又雜亂的環(huán)境中生存發(fā)展，“出淤泥而不染”成為中國玩具業(yè)創(chuàng)新高品質(zhì)、高標準的品牌，成為中國玩具健康理念和文化的創(chuàng)新品牌者，為此，他們不斷引進高明的設(shè)備，采用高明的國內(nèi)外標準和工藝、材料，支持在采購、生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴格執(zhí)行國內(nèi)外標準，為了開發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)的木制玩具產(chǎn)品，公司在初建基礎(chǔ)上又投巨資自行設(shè)計出一條自動木制游戲和玩具生產(chǎn)線，成為國內(nèi)玩具特色的木制產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。

長期以來，中國傳統(tǒng)幼兒教育方式大致有兩種：一種是限制和禁固幼兒的思維和活動，始終希望孩子按照父母為其設(shè)定的方式去發(fā)展從而忽略了孩子自身萌發(fā)的思維和需求，總以“玩物喪志”大加鞭撻。另一種是聽之任之，任其發(fā)展，不加任何引導，這兩種很端必然將孩子引向兩種截然不同的方向，一個是形成循規(guī)蹈矩，不善思維；另一種是形成任性不羈，兩者都不利于孩子的健康成長。為此，英德玩具高層行業(yè)實力品牌確立了以國內(nèi)外市場創(chuàng)新國內(nèi)市場，以“玩亦長志”的高明理念和文化挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的“玩物喪志”以志趣橫生，思維滿溢的游戲教育挑戰(zhàn)鋪天蓋地的打斗型、低趣型，“污染”型，“誤導”型一次性玩具，以高質(zhì)量、高標準，挑戰(zhàn)低質(zhì)低價，以精心打造市場挺進大商場挑戰(zhàn)低端市場，以“少”勝多，以“弱”勝“強”的發(fā)展戰(zhàn)略。各項開發(fā)和應(yīng)用都得到了國內(nèi)外國內(nèi)的廣泛認可。

·1995年公司導入和推行ISO9000標準，并于同年通過商檢局驗證，獲商檢部門頒發(fā)的《出口產(chǎn)品質(zhì)量許可證》。

·1999年起連續(xù)至今，英德玩具被英國連鎖百貨商WoolWorths授予“Accredited Vendor Status”證書，是其免檢供應(yīng)商。

·2000年起連續(xù)數(shù)年，英德玩具被美國玩具少售商TOYS R US授予“CERTIFICATE OF ACHIEVEMENT”證書。

·2002年英德玩具通過ISO9000－2000質(zhì)量認證并獲得證書。

·2005年英德玩具通過**驗證并獲得證書。

·2006年英德玩具獲得ICTI（國內(nèi)外玩具工業(yè)理事會）頒發(fā)的Code of Business Practices System(商業(yè)運作規(guī)范體系)證書。

·2006年11月英德玩具獲得“免檢產(chǎn)品”殊榮。是我獲得木制產(chǎn)品免檢的企業(yè)。

·2007年6月順利通過3C認證并獲得證書。

十五年來，英德玩具不斷發(fā)展壯大，企業(yè)規(guī)模擴大了三倍，公司自主創(chuàng)新研制的產(chǎn)品涵蓋了塑膠、電子電動和木制等幾大類別，品種包括經(jīng)典棋類、 旅行棋類、益智教育游戲類、積木類、電動電子玩具、塑膠玩具、木制玩具、ETG教具系列等，適合各個年齡段消費者的選擇。現(xiàn)有105項自主外觀和19 項自主實用新型，所銷售產(chǎn)品擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。產(chǎn)品出口國內(nèi)外各地，銷往多個和地區(qū)，是中國自主品牌出口國內(nèi)外各國、遍布國內(nèi)外廣、份額的兒童游戲教育玩具品牌。

英德玩具認為：玩具企業(yè)必須承擔起引導孩子健康成長的社會責任，將孩子的學習、快樂、成長作為衡量企業(yè)行為正確與否的先吃螃蟹標準。

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?豐富的品牌內(nèi)涵是英德玩具中國制造的價值體現(xiàn)

隨著國內(nèi)外玩具制造中心逐漸向中國轉(zhuǎn)移的趨勢，國內(nèi)外玩具巨頭們經(jīng)過近十年對中國玩具市場走勢的探摸，近年將市場的觸角伸向中國，這將預示中國玩具市場將逐漸成為國內(nèi)外玩具巨頭，尤其是兒童游戲教育玩具巨頭們的主戰(zhàn)場，這給那些一貫以為他人加工出口沒有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌、一直以廉價勞動力、或一直以低趣、打斗只能讓孩子玩一次就丟棄的玩具企業(yè)一個信號：中國的玩具市場將面臨一次新的洗禮，同時，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，中國廉價勞動力的優(yōu)勢將逐漸喪失，中國玩具市場將是品牌企業(yè)和兒童游戲教育玩具的春天。

英德玩具企業(yè)董事長認為：“游戲剛剛開始”，這是由于對國內(nèi)外玩具市場大量的分析和對中國玩具市場前景的觀察，以及國內(nèi)外品牌紛紛造訪英德玩具，紛紛與之尋求多邊合作。他認為：中國的玩具市場經(jīng)過十年的洗禮，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，國人對教育的投入與重視、理性消費、玩具教育消費、主動消費將逐漸取代隨意消費和被動式消費，由父母參與的目的消費將呈上升趨勢，有益孩子學習、快樂、成長，能使父母參與的游戲教育玩具無疑成為人們的。而消費目標將逐步由小攤小販、批發(fā)市場轉(zhuǎn)向中核心商場、品牌專柜、品牌專賣店、兒童游戲教育玩具俱樂部，由不問出處到認品牌。高明的玩具理念和文化將廣泛傳播，因為其真理的力量是無窮的，誰關(guān)愛孩子的學習、快樂、成長，誰就掌握真理，誰就能得到社會和消費者的廣泛認可。這是英德玩具的品牌使命，也是英德玩具中國制造的價值體現(xiàn)。

用什么樣的方法實現(xiàn)孩子的游戲夢想，玩具是主要的工具，而玩具本身的游戲性、趣味性和知識性就顯得十分重要，一個沒有游戲功能的玩具，只能獲取孩子一時的好奇，其價格再高對孩子們來說也無濟于事，一旦失去興趣，就沒有任何價值。而英德玩具經(jīng)過幾十年的研究開發(fā)實踐已成功地開發(fā)出了一系列有助于孩子學習、快樂、成長的幼兒游戲教育玩具。其中蘊涵著許多科學的原理、事物的規(guī)律、生活的趣味。讓孩子在游戲中學習、在游戲中產(chǎn)生快樂、在游戲中產(chǎn)生聯(lián)想、在游戲中增長見識、在游戲中培養(yǎng)良好的個性是英德玩具的游戲教育特點。

英德玩具所有的游戲教育玩具都貫穿了這一科學的理念和文化，為孩子營造競爭性的游戲環(huán)境，在父母的參與下是培養(yǎng)孩子具有游戲精神的有效的方法，讓孩子在游戲的競爭環(huán)境中切身體驗輸贏，并加以正確的引導和示范，不僅能夠讓孩子具有學習和游戲精神，同時還能培養(yǎng)孩子的規(guī)則意識、合作意識、參與意識，提高綜合素質(zhì)和能力。提高分析問題解決問題的能力，掌握獲取知識的方式方法，培養(yǎng)健康向上的游戲精神，為進入學習階段、為成年后打下正確的品格和人格基礎(chǔ)。

正因為英德玩具始終把一切為了孩子、一切為了孩子的健康成長和家庭美滿幸福作為自主品牌的定位，充分體現(xiàn)在研發(fā)、工藝、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全過程，從而實現(xiàn)了自主品牌和中國制造的價值，幾十年來在國內(nèi)外國內(nèi)贏得了廣泛的贊譽：

·2002年10月，英德玩具“字母湯”被評為“2002年度玩具之星，中國游戲類玩具獎”。

·2003年10月，英德玩具“音樂拚圖”和“噓！別吵醒爸爸”被評為“2003年度玩具之星，中國游戲類玩具獎”。

·2004年4月，英德玩具“音樂魔方”榮獲“第16屆中國廣州國內(nèi)外玩具及禮品展科技創(chuàng)新銀獎”。

·2004年10月，英德玩具“叢林歷險”榮獲“2004年度玩具之星，中國游戲類玩具獎”。

·2005年10月，英德玩具“捉迷藏”、“運轉(zhuǎn)乾坤”榮獲“2005年度玩具之星，中國游戲類玩具獎”。

·2006年10月，英德玩具“時尚美容”榮獲“2006年度玩具之星，中國女孩玩具獎”

·2006年10月，英德玩具獲得中國玩具行業(yè)杰出貢獻獎；總經(jīng)理傅先生榮膺“杰出企業(yè)家”獎。

·2007年10月，英德玩具“公主的鞋飾”榮獲“2007年度玩具創(chuàng)星銀獎。