“80后”成消費主力

近年來，各省市各地出現了一些孕婦裝專賣、孕嬰童生活館、孕嬰童目錄直銷等經營模式，有的由經營面積十幾平米的雞毛小店，發展到了數千平米的孕嬰童大賣場。

來自計生部門的數據顯示，目前，我國每年出生人口為1600萬~2200萬，這一龐大的人口基數已形成亞洲孕婦裝市場獨有的優勢。隨著大批的“80后”成長為“準媽咪”，孕婦裝市場迎來了新的消費主力軍。受成長環境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響，新主力軍不但注重產品的品質，而且更重視品牌的度和對品牌的認同感。

中國孕嬰童研究中心與孕嬰童商務網的研究也顯示，未來5～10年里，舍得花錢、注重生活品質的“80后”父母們將撐起一個1萬億元左右的孕嬰童市場，市場潛力頗為壯觀。更為重要的是，激烈的市場競爭，正在讓一些精明的商家有意識地將這部分需求提煉出來，進行差異化服務。

“母嬰市場潛力巨大，尤其嬰兒潮時代即將到來，相應的市場會受到商家和消費者的重視，紛紛參與同一市場的競爭在實體經濟中也屢見不鮮。”電子商務導師、北京科技大學教授梅紹祖表示。

根據市場需求現況及未來發展的分析，導師指出，目前，母嬰市場出眾品牌存在著進一步提升市場份額、提高市場集中度的巨大空間，中國的“大肚子經濟”將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。

功能化時尚化健康化

靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個性化的內衣……如今，無論是在各大城市的商場，或者是購物網站，顏色漂亮、款式時尚的孕婦裝及產品隨處可見。

對于大多都是上班族的準媽媽而言，現在的孕婦裝設計除了腰身肥大之外，孕婦裝的花色、款式絲毫不遜于時裝。孕婦裝的分類也更為細化，有了休閑孕婦裝和職業孕婦裝之分。

此外，一些功能性的孕婦裝也頗受白領孕婦青睞。一些準媽媽表示，如懷孕后還要繼續上班，為了更好地保護胎兒，一件質量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。

記者了解到，目前市場上銷售的防輻射孕婦裝大致分為3種：一種是鍍層的防輻射孕婦裝，一種是金屬絲混紡制品防輻射孕婦裝，還有一種是新推出的“銀纖維”防輻射服。雖然有醫生說，電磁輻射要達到100毫伏以上才對人體造成危害，電腦、電視、手機的輻射根本算不了什么。但是，準媽媽們還是本著防患于未然的心態，對一些功能型孕婦裝親睞有加。 在淘寶等多家購物網上，還陳列有多款為準媽媽設計的孕婦鞋、產婦鞋、月子鞋。天然橡膠大底，皮質質感的材質，后跟部位還有功能氣墊，以降低孕、產婦走路時的負擔。