VR“沉浸感”與營銷“參與感”相得益彰

　 營銷的本質就是制造爆點，用爆點實現廣泛的傳播，讓品牌在用戶心中印象深刻。VR營銷優勢是體驗，其本質上非常接近如今如火如荼的體驗式營銷，比如在4S店試車、在超市中試吃、去樣板間看房，都是體驗式營銷的一種。

　 隨著媒介形式的升級，品牌做營銷時，對媒介的互動性、反饋性要求越來越高。從傳統的戶外廣告，到紙媒再到數字媒體，從消費者的體驗來說大多都是被動的。比如我從一個路口經過，翻看雜志，或者網頁彈窗都是一個接受的過程，單方面的被動接受。

　 到了數字營銷的后期，用戶與廣告之間的“參與感”增強了，活動式的網站和H5等都讓廣告看起來不像是廣告，而是游戲，另外數字媒體時代，用戶情緒可以通過留言評論及時的反饋過來，都是一種參與感的展示。而VR是將“參與感”做到的一個新媒介。從VR的設定上，本身用戶就是作為一個角色出現在里面。

 VR給用戶帶來的感官刺激強烈的就是沉浸感，沉浸感說白了就是重度參與，感同身受。這與新時代品牌營銷的基因是契合的。因此，在本質上，VR對于品牌營銷來講，有著天然的可適用性，尤其是面對這波消費升級浪潮。

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胡永濤

公司總部：鄭東新區建業大樓D棟