這是好的時代，也是焦慮的時代。90初一代，經(jīng)權(quán)威認證已全面進入“中年危機”，而95后的焦慮感也是與日俱增。夾在80后與00后中間的他們，不像80后那樣已經(jīng)在社會站穩(wěn)腳跟，又不像00后那樣還可以假裝自己是個“寶寶”。而房價上漲、暴跌，下行的經(jīng)濟態(tài)勢，不斷發(fā)酵出無窮的焦慮因子，讓新生代倍感壓力的同時，也潛移默化地影響了他們的消費觀。

報告數(shù)據(jù)顯示，90后消費很理智：近70%的90后花唄額度都能做到月月有余，而不是有多少花多少。另外，從消費內(nèi)容來看，90后的支出呈現(xiàn)金額低，數(shù)量高的特點，這也說明90后在消費時很注重性價比。 新時代的“摳搜”背后，呼喚的是新一代的輕悅生活——將得不多的錢花在刀刃上，讓來不易的錢也不輕易被別人走，更重要的是，能在金錢易物的過程中，收獲生活本身的愉悅感。而這就是90后的精明之處，也是90后全新消費需求所在。

悅芙媞的營銷團隊深諳目標客群的消費心理，從16年率先攻占國內(nèi)年輕美妝市場開始，就打出了“年輕即悅”的slogan，以“輕悅價”推出“輕悅美妝”，以“輕悅美妝”打造“輕悅生活”，從口號落實到了價格，從價格延伸到了價值，將體驗從肌膚提升到了心理，成功俘獲了大批年輕消費者，成為了泛90后的顏值。短短2年時間，悅芙媞直營店覆蓋各省市二三線城市，并在模式成熟后，于今年4月推出了“五星級高性價比”加盟政策，在加盟市場引起軒然大波，簽約之日門庭若市，預(yù)計今年下半年門店數(shù)量將原來的3倍。

悅芙媞如今蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，離不開準確的市場定位和長遠的戰(zhàn)略布局，更離不開悅芙媞的美妝態(tài)度——輕悅，而每一次在悅芙媞的消費，都是對自己價值觀的一次共鳴。就像大獲成功的臺灣全聯(lián)超市的“經(jīng)濟美學”理念，直接占據(jù)消費者的高層價值觀認知，銷量自然也是節(jié)節(jié)攀升。 價值觀如果只是打打嘴炮，那么于品牌可謂是搬起石頭砸自己的腳，所以價值觀的落地對品牌而言格外重要。悅芙媞在打造“輕悅體驗”方面，可謂是不遺余力。

門店設(shè)計部分斥巨資特邀法國設(shè)計師進行設(shè)計，產(chǎn)品開發(fā)部分特聘韓國權(quán)威研發(fā)團隊研發(fā)，以不計成本的投資力度，匯集國內(nèi)外團隊力量，為品牌的“遠大前程”保駕護航，而近500個SKU，均價卻保持在“100-200”左右，堪稱國內(nèi)年輕美妝性價比實力品牌。 產(chǎn)品質(zhì)量比同等價位產(chǎn)品好，產(chǎn)品價格又比同等質(zhì)量產(chǎn)品低，恰恰符合了現(xiàn)代年輕人腰包不瘦不高、要求不低的消費心理需求，一到假節(jié)日，門店銷售就異常人氣佳。包括各省市前三黃金地段杭州工聯(lián)旗艦店在內(nèi)的20余家直營店，憑借“圣誕莓煥亮素顏霜”單瓶日銷破2萬瓶、“晨露草滴萃沁水菁露”單瓶銷售額突破18萬元等震撼營銷數(shù)據(jù)，創(chuàng)造了悅芙媞，家家人氣排隊”的業(yè)內(nèi)效果。

近十年來，中國經(jīng)濟大跨步邁進，但不斷發(fā)酵的焦慮因子如病毒般在整個社會迅速蔓延，讓人們的腳步越來越快，不敢停歇。年輕人焦慮會被社會淘汰、焦慮一不注意就在社交圈落伍，于是對熱點趨之若鶩，一會兒扎堆圍觀新事物，一會兒逃散如鳥獸，關(guān)注度有多高，忠誠度就有多低。悅芙媞創(chuàng)新年輕美妝時尚，保持個性，不隨波逐流，就像美妝業(yè)的一位神奇女俠，以堅定的“輕悅”信念，為年輕人帶來美的體驗，更帶去生活的愉悅，也因此吸引了一大批志同道合，有著高度黏性的消費群。悅芙媞品牌的人格魅力正在逐日突顯，相信隨著加盟進程的不斷推進，“年輕即悅”的也將進一步影響年輕人的生活方式，重塑健康快樂的身心狀態(tài)。 是的，生活的腳步可以輕盈些。簡單生活，愉悅體驗，本身就是一種美學。

因此，泛90后群體看似花錢任性、追星拼命，但其實花起錢來，比誰都精 即使近十年來，中國經(jīng)濟大跨步邁進，震驚各省市內(nèi)外，但不斷發(fā)酵的焦慮因子如病毒般在整個社會迅速蔓延，讓泛90后的消費觀更加趨于理性。 于是我們的腳步越來越快，一會兒扎堆關(guān)注新事物，一會兒逃散如鳥獸，關(guān)注度有多高，忠誠度就有多低。害怕被時代拋棄的我們疲于奔命，腳步沉重、靈魂臃腫，追風少年的身姿和不負青春的壯志一去不復(fù)返，令人唏噓。我們是否還記得生活原來的模樣?一毛錢換兩顆可樂糖，心滿意足;一個勺子掏一個西瓜，悠閑一夏。 是的，生活的腳步可以輕盈些。簡單生活，本身就是一種美學。 不像90后那樣已經(jīng)進入社會能夠自力更生，又不像00后那樣還可以假裝自己是個“寶寶”，夾在90后與00后中間的他們，不斷發(fā)酵的焦慮因子如病毒般在整個社會迅速蔓延， 盡管00后還沉浸在“成長的煩惱”中，目前還沉浸在初級消費階段，“隱形貧困人口”的自嘲聲背后，“拼窮”因子不斷發(fā)酵，到底是什么讓年輕一代如此焦慮?

是跌停理財困境、還是 不論是80、90還是新生的00后，每一代新人在正式登上歷史舞臺前，總會被“過來人”從頭到腳評論一番。有時用詞激烈，觀點偏頗，就會引發(fā)一場互聯(lián)網(wǎng)強震，附帶的林火蔓延、情緒炸裂等連鎖反應(yīng)，沒個經(jīng)過多日，是無法罷嘴平息的。當80后還在給90后增加“顏值控”“佛系”等標簽時，90后也已經(jīng)蓄勢待發(fā)，給00后準備好了新的標簽。那么被稱之為“Z世代”的年輕人——以90后為主的泛90后消費者，他們有什么新的特征呢? 但不論時代怎么變、世代如何更迭，品牌搶占年輕人市場的熱情不會變， 長江后浪推前浪，品牌營銷如何能跟上?年輕人 你會怎么形容90后?顏值控?

性價比并且兼顧外觀時尚在大家眼里，90后一直都是花錢任性，存不住錢，沖動消費的代名詞，買高實力度，追星，追逐日韓潮流等都是90后的愛好。但其實，報告數(shù)據(jù)顯示，90后雖愛花錢，但并不任性，相反消費很理智：近70%的90后花唄額度都能做到月月有余，而不是有多少花多少。另外，從消費內(nèi)容來看，90后的支出呈現(xiàn)金額低，數(shù)量高的特點，這也說明90后在消費中其實是很注重性價比的。雖然愛花錢，但對于消費額度是有把控的，不會在很出自己能力范圍外瘋銷量節(jié)節(jié)高買買，這就是90后用戶的消費觀 美是讓人愉悅的事買也是讓人愉悅的事 但追求美的路上，難免買得剁手而悅芙媞為你量身打造，輕悅美得愉悅，買得簡單 悅芙媞，內(nèi)地的。