現(xiàn)在人生活節(jié)奏快，快餐開始流行起來，目前市場上的快餐品牌很多，有中式的，也有西式的，其定位各有不同，優(yōu)勢也不同。

用市場區(qū)隔的方式將快餐行業(yè)區(qū)分為中式快餐與西式快餐兩種。中式快餐現(xiàn)以WA與CD為代表，西式快餐則以**、**與比薩為其中的創(chuàng)新品牌。

行銷定位策略是行銷成功與否的重要關(guān)鍵。由于所有的行銷活動，包括銷售、廣告、促銷、訂價、商品生命周期、包裝、配銷及公共關(guān)系均以市場定位為依據(jù)。

由**引進國內(nèi)外連鎖企業(yè)的經(jīng)營，呈現(xiàn)競爭白熱化的市場態(tài)勢，在這多變的市場與競爭激烈的環(huán)境中，唯有建立強而有力的行銷定位策略，才能找出一條生存與發(fā)展的市場空隙。

市場定位

·**：以年輕、活潑作訴求，希望提供一個輕快的用餐環(huán)境。

·比薩：以高品質(zhì)、高價格的定位，希望帶給消費者的印象是產(chǎn)品比競爭者較好，價格比競爭者較貴。

·**：定位在"家庭成員的消費"，提供一家庭式溫馨團圓的用餐氣氛。

·CD：定位于強調(diào)提供上班族"快速、簡便"的用餐環(huán)境。

·WA：定位于中式快餐簡餐與外帶餐盒，并以快速自我選擇的環(huán)境，透過點心式產(chǎn)品的組合，來滿足消費者多樣化的需求。

中西式快餐通過不同的定位及特色，逐漸形成了一批自己的消費群體。