Mr.me米先生

這是一個關(guān)于米先生的品牌故事

Action

現(xiàn)在開始我們的品牌之旅

一、“源”起米字騎士。

我們的源起，也就是我們品牌的基因有著濃厚的英倫血統(tǒng)的源泉。是那曾經(jīng)的日不落帝國的米字旗幟。在那時的英國海軍被親切的稱為“the Union Jack”，意為聯(lián)合的旗幟，并逐漸成為了英國皇家的代表，我們品牌的起初就是來自那時海軍游走國內(nèi)外的裁縫水手。雖然有著濃濃的英倫血統(tǒng)，和那時不列顛海軍的自信，但卻采集著國內(nèi)外各地的服飾風(fēng)格。我們就是從這一開始就延續(xù)至今。我們品牌的設(shè)計風(fēng)格也是，有著英倫風(fēng)的底蘊，卻融合著國內(nèi)外流行時尚的元素。

米字風(fēng)潮 從米字騎士到米先生

在米先生的靈魂里，米字旗不僅是英國，它所要體現(xiàn)的是“納爾遜精神”。后來米字旗幟在上世紀(jì)六十年代的朋克文化的時尚潮流中再次繁衍，這個也叫“the Union Jack”的米字旗由朋克教母Vivienne Westwood在八九十年代將其發(fā)揚光大。成為一種經(jīng)典的英倫時尚元素“米字風(fēng)潮”，令無數(shù)人著迷于它的經(jīng)典與非凡的時尚魅力。

我們從這樣一個小小的海軍水手走來，當(dāng)我們回來，成為了中世紀(jì)英國的一個社會階層，社會地位僅次于貴族、爵士。等同充滿俠氣與英雄氣概的“騎士”。而米先生也從海軍水手轉(zhuǎn)變成為都市騎士而設(shè)計，那是都市里較追求時尚生活的“唯美”男仕。思想前衛(wèi)、懂得享受，容易接受新事物，但并不離經(jīng)叛道，一直為夢想努力的男士，有著自我的風(fēng)范與格調(diào)。

當(dāng)時光從中世紀(jì)來到新時代，我們品牌洗盡鉛華，從經(jīng)典中孕育出新的時尚。但我們所堅持的本源未曾改變。只是靈感之于時尚的環(huán)境不同，我們的水手老去了，但都市騎士的精神在新的時代展現(xiàn)出全新的時尚概念，而同時我們品牌血統(tǒng)中保留的那份英倫基因，同樣作為了我們對于新時尚的演繹的重要元素。這就是米先生所要詮釋的米字時尚。

二、“緣”來靈感是我

設(shè)計師靈感之人物素描：——都市騎士

住在大城市，具有知識技能，講究生活品位的青年專職人士，但并非人們印象中的刻板商務(wù)男。他們喜愛夜生活，女人緣很好，懂得享受生活，但不奢靡鋪張，追求特立獨行的氣質(zhì)格調(diào)，但非簡單的自我標(biāo)榜。有的自我約束力和社會責(zé)任感，不因生活的誘惑刺激而墮落，不像嬉皮那樣玩世不恭，一味追求很端自由，終垮于塵土中。

1.穿衣之道爐旺純青，看似隨意，實則桀驁難仿。并不沉溺于光環(huán)，理智而品位，更喜歡潮流之外個性十足的品牌。 

2.不習(xí)慣人滿為患的發(fā)型屋，會在固定的時間去清靜雅致的造型室打發(fā)時間。在參加正式活動或派對前，更會細(xì)心打理自己的形象。 

3.無論低調(diào)、簡潔的手工銀飾還是馬自達(dá)RX8，都會忠于自己的感覺。

設(shè)計師靈感之設(shè)計起點：——英倫格調(diào)

活色生香的英倫風(fēng)格，與它的常年陰雨綿綿形成有趣的對比：前衛(wèi)，也保守；叛逆，混搭，年輕，一點點頹廢，一點點搖滾。50'S迷你英式年代，60'S搖擺倫敦，70'S朋克誕生，80'S西區(qū)故事，90'S待續(xù)的英式篇章 。伴隨著時裝史上無數(shù)富有創(chuàng)意的時刻英倫時尚就是前衛(wèi)的代名詞?！皞鹘y(tǒng)與反叛”是英倫風(fēng)格的真正精神所在。英倫格紋，簡單熟練的剪裁功夫、呈現(xiàn)大方自信的格調(diào)。

設(shè)計師靈感之流行掌控：——自我時尚

從摩登都會的生活景象中捕捉靈感。不斷翻新的設(shè)計不僅契合當(dāng)季流行脈動，更準(zhǔn)確詮釋了當(dāng)下都市人群的時尚訴求：現(xiàn)代人在快捷的都市生活中愈發(fā)追求一種注重品質(zhì)、蘊含前沿時尚元素、凸現(xiàn)自我風(fēng)格，同時兼具高性價比的穿著原則；即便在平凡生活中，亦渴望個人意味強烈的時尚語言。所謂的快時尚中的自我的個性訴求，是一個找尋自我，發(fā)現(xiàn)自我，自我的過程。隨著流暢的線條勾勒出利落立練達(dá)的身形，簡約的輪廓暗藏理性的思維模式，烘托出匆忙都市中從容而淡定的身影；隨著精致的細(xì)節(jié)在不經(jīng)意之間讓人傾慕，上乘的材質(zhì)則道出一番低調(diào)和內(nèi)斂的優(yōu)雅質(zhì)感，顯現(xiàn)出對圓滿的不懈追求。一系列了無瑕疵的配飾亦精彩紛呈，點綴起都市男士的每一個生活片斷。

是的，這是一個“找尋自我，發(fā)現(xiàn)自我，自我”的過程。

是忠于自我的感覺。這就是我們米先生品牌設(shè)計師所迸發(fā)的初激情與夢想。

然而時光總在不知不覺中流逝，而所謂的成長也同樣如此。

我們趨向成熟穩(wěn)重，但卻依然追尋著潮流青春。

三、“圓”心三角定位

消費群體定位：

我們的核心消費群體的定位，年輕的都市中產(chǎn)族群隨著時光成長起來的都市奮斗者。我們鎖定20~35歲核心都市男士族群。他們富有進(jìn)取精神、追求行動效率，重視服務(wù)質(zhì)量，已有家庭觀念，他們正值花樣年華，是激情滿懷的社會新鮮人，也是追求夢想的年輕奮斗者，是光鮮精致的白領(lǐng)精英，更是不斷很越自我的都市型男士。

關(guān)鍵詞：

CITY!   都市奮斗者

FRESH! 新鮮追夢人

Elite！ 社會新精英

產(chǎn)品格調(diào)定位：

輕主義，我們定位于中，帶有品位的生活體驗感受。我們擁有傳統(tǒng)時尚的品牌血統(tǒng)，而其自身很具設(shè)計感和性，但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態(tài)，重要的是，我們的價格定位方面向下延伸，能讓更多人消費得起。

我們綜合了設(shè)計師的原創(chuàng)設(shè)計和高品質(zhì)面料工藝。堅持時尚與品質(zhì)兼得，是我們米先生所堅持的格調(diào)。

關(guān)鍵詞：

Fashion！ 時尚血統(tǒng)

Quality！ 品質(zhì)優(yōu)良

Design!   潮流設(shè)計

營銷模式定位：

快時尚平臺，我們擁有強大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。同時構(gòu)建實體體驗店，讓我們的消費者可以更近距離的感受我們品牌所帶來的新鮮流動的高品質(zhì)產(chǎn)品。并推翻傳統(tǒng)線上線下同價體系與實時評價互動模式，讓消費者更直觀的觸摸到產(chǎn)品的本質(zhì)，并直接和傳統(tǒng)的認(rèn)識----線上永遠(yuǎn)買的，這樣的感官與低價相結(jié)合的模式調(diào)動消費者的購買欲，創(chuàng)新傳統(tǒng)的商業(yè)模式進(jìn)行變革。

關(guān)鍵詞：

New! 同步上新速度——夠快

SALE! 整體價格體系——低價

LIVE! 實時評價模式——互動

品牌色彩定位：

黑白，黑白是我們的主色，因為是經(jīng)典。米先生也是經(jīng)典。

但是在此基礎(chǔ)之上，我們的品牌會加入另外兩個色彩。

個，灰色，偏深的灰色。“灰質(zhì)（Gray matter）”象征智商與腦力。這是屬于這個年齡段需要體現(xiàn)的特質(zhì)：睿智。一種隨意間揮灑的智慧，并伴有幽默風(fēng)趣與親切隨和。剩下一個，原木色，與自然接近的原木色，象征環(huán)保與和諧。我們需要積很倡導(dǎo)這個，作為自然的一部分，作為社會的中堅力量，關(guān)愛我們的自然家園，這是我們需要傳承的正能量。

關(guān)鍵詞：

Classics！黑白經(jīng)典

Wise!    灰色睿智

Nature！ 自然主義

四、“遠(yuǎn)”謀創(chuàng)新為本

CHANGE FOR MR.ME！

如果說傳統(tǒng)在消費者眼里是一種奢求，而我們的目標(biāo)消費群體，具備的經(jīng)濟(jì)條件和鑒賞能力，對時尚行業(yè)有的了解，消費動機的核心是有保護(hù)的品質(zhì)，追求高品位的生活以及社會地位與身份的體現(xiàn)。他們追求真正好的設(shè)計和品質(zhì)。但傳統(tǒng)品牌除了價格上的昂貴之外，從設(shè)計師手稿到T臺上發(fā)布的潮流，再延續(xù)出產(chǎn)品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個月時間，有些品牌甚至需要半年。

但根據(jù)現(xiàn)代“快時尚”的概念，企業(yè)要在很短時間內(nèi)將產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化成為消費品。發(fā)展到現(xiàn)在，更是快的可以更新率為一周。但是一般的快時尚有越來越多的BUG弊端開始顯露出來，設(shè)計抄襲、成本降低，品質(zhì)變差，而這種所謂的快時尚已經(jīng)變成一種偽時尚。太多泛濫的信息也讓消費者應(yīng)接不暇，無法辨別。業(yè)內(nèi)人都說輕與快時尚是一個對立面，是一個矛盾，無法調(diào)和。

而我們米先生卻不這么認(rèn)為。經(jīng)過多方努力與創(chuàng)新。結(jié)合DTC模式和OTO模式，從靈感設(shè)計到大眾消費，從線上與線下聯(lián)動來實現(xiàn)輕與快時尚的結(jié)合。在輕所追求真正好的設(shè)計和品質(zhì)的同時，享受快時尚所帶來的便捷與優(yōu)惠。這就是我們米先生。

注：

DTC模式就是從設(shè)計師手稿到大眾流行。流行時尚給予設(shè)計師靈感，設(shè)計師又創(chuàng)新著時尚流行。一個可良性循環(huán)的市場觸覺到設(shè)計靈感到市場產(chǎn)品，同時設(shè)計師把控產(chǎn)品品質(zhì)的模式。限度的重視設(shè)計和品質(zhì)，限度的加快上新速度。

020模式就是線上線下聯(lián)動的模式。從拿到貨的時間在線上上新，并提供預(yù)售，并在一周內(nèi)到達(dá)實體店，并支持同一優(yōu)惠價格。同時線下購買可以在線上進(jìn)行評價，享受整體評價體系。限度的重視客戶體驗與互動。限度加快上新速度。

設(shè)計款直達(dá)大眾的輕DTC模式

線上與線下聯(lián)動的快時尚O2O平臺

真正觸摸到輕的品質(zhì)---真實感受

體驗全新快時尚消費模式---潮流前衛(wèi)

體會網(wǎng)上性價質(zhì)服務(wù)---線下購物

碰觸參考前沿效果評價---云端銷售

1我們擁有相應(yīng)的品牌區(qū)域保護(hù)，與以往的傳統(tǒng)模式區(qū)別在于，無省級代理商，直接減少中間商的流通環(huán)節(jié)，增大腰包不瘦空間，壓縮流通成本，工廠與經(jīng)銷商無縫對接，實現(xiàn)---OTO模式的同時，支持了經(jīng)銷商的腰包不瘦空間。

2我們實體運營的全新時尚體驗?zāi)Ｊ剑鹤屜M者更直觀的觸摸到產(chǎn)品的本質(zhì)，并直接和傳統(tǒng)的認(rèn)識----線上永遠(yuǎn)買的，這樣的感官與低價相結(jié)合的模式調(diào)動消費者的購買欲，并將傳統(tǒng)的商業(yè)模式進(jìn)行了變革與推進(jìn)。

3實體店銷售的又一很大突破：全部實體專賣店鋪，各營業(yè)員均配備時尚潮流的平板電腦，給消費者更好的提供與展示我們的產(chǎn)品的上身效果（公司所有售賣的產(chǎn)品均有專職的模特試穿及拍照），同時可以感受到線上和線下整體的價格體系，也可以參考線上的即時刷新銷售記錄及評價。

4實體店鋪會員VIP卡獎勵優(yōu)勢：滿388元  送貴賓VIP卡一張！下次購物可享受：滿150元返現(xiàn)金4元；150元以上返現(xiàn)金9元。

五、“愿”做自己的王

MR.me，To be the master of yourself! 

做自己的王。

米先生，為夢想奮斗并堅信成功的男士。

我們每個人都想成王，每個人都想完成自己。做自己的王，成自己的事，走自己的路。
做自己的王，讓別人崇拜去吧！

做自己的王，用自己的微笑宣泄不可一世的高傲。解放自己，釋放勇氣，撐死燦爛的笑容。就在這秒奪回曾遺忘的自己。

一個男人要成功，就要做自己的國王．牢牢把握自己的命運，做自己命運的主宰。你要相信自己就是一個國王，具有無邊的權(quán)力，能夠改變自己的命運。這是一種強大的力量，有了這種力量．可以塑造出成功的個性、偉大的毅力和很人的能力。做自己的國王．這就是我們米先生所要傳承的品牌價值，無論你處在什么樣的環(huán)境，除了堅毅和果敢是你的左膀右臂，還有我們米先生在你身邊。

米先生所帶給你的是一種由內(nèi)在的獨立、自主而散發(fā)出來的灑脫氣質(zhì)，尤其是經(jīng)歷了世事后的淡定和堅強令人心折。這敢于直面現(xiàn)實的膽識與氣度正是成功的標(biāo)志。

人生，在每個階段，會有的精彩。一路走來，為了事業(yè)，為了愛情，為了成功，看過炫目的霓虹，卻忽略了頭頂上的那一片璀璨也寂寞的星空。那里承載著我們初時的單純、夢想、激情和喜愛。

謹(jǐn)以本品牌向為夢想奮斗的不屈男士致敬！