中國第6次人口普查顯示，目前每年有2000萬新生兒，新的人口生育高峰在2014年，并預計這次人口生育高峰將持續10年。中國的出生率大約出現在2016年，人口峰值為2028年，該時期中國將迎來第五輪“嬰兒潮”。 換言之，嬰童市場容量將進入一個快速增長期，中國嬰童產業將迎來持續約20年的牛市!

中國的嬰兒紙尿褲生產工業是一門新興的行業，也是嬰童消費市場的一個重要組成部分，嬰兒紙尿褲自上世紀九十年代在中國面世以來，以其方便、衛生等特點，旋即取代了傳統尿布的地位。

近兩年嬰兒紙尿褲市場呈現快速增長，主要原因是國內經濟持續快速增長，老百姓的物質生活水平進一步改善，嬰兒紙尿褲價格適當降低和人們對紙尿褲呵護寶寶作用的普遍認可;加上恒安、寶潔、尤妮佳等企業生產能力的擴大，以及在廣告方面的投入，產生引導消費的作用，對嬰兒紙尿褲的消費有較大的促進作用。

由于現有新生兒父母多以80年代后期和90后為主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平較高，購買能力較強，消費觀念較新。因此，消費需求呈爆發式增長。