日前，進入中國市場的法國睡衣品牌La  Eibelle日貝邇，作為一股新生的力量在中國登陸。并在短時間內憑借其專職的運營手段和營銷手法在競爭激烈、市場逆市的環境下為自己在中國開辟了一片產業藍海。業內人士稱，La  Eibelle日貝邇，將為中國服裝的品牌營銷注入新的理念。

準確定位 快速反應

進入中國市場之初，La  Eibelle日貝邇就打出“國內外時尚睡衣創新品牌者”的品牌定位，同時以“享受生活”為品牌理念，使其形象更加具體、更易識別。此后又快速的與當紅女星大S  簽約代言。以時尚和唯美著稱的大S與La Eibelle日貝邇的品牌形象完全吻合，在通過有效的網絡、雜志媒體宣傳之后， La  Eibelle日貝邇的品牌度以很乎想象的速度大幅提升。

時隔9個月 La  Eibelle日貝邇已經在中國建立了完整的網絡銷售平臺、信息化的營銷體系、統一完整的CIS系統。目前，其品牌加盟店已突破50家，意向加盟已逼近300家。這樣的成績和速度，讓我們不得不對La  Eibelle日貝邇的營銷理論做進一步的探究。

產品生產還是品牌營銷

近期，在關于中國服裝中小品牌的調查中顯示，消費者購買的更多的是產品，而非品牌。更加引人思考的是：在業內赫赫有名的一些品牌，業外人士竟然知之甚少。這是否可以說明國內某些中小品牌仍然只停留在生產產品而并非在營銷品牌。

La Eibelle日貝邇除了本身具有法國強大的設計團隊之外，其對品牌的認知也是相當深刻。日貝邇的發言人表示，產品是La  Eibelle日貝邇的根本，無論是設計還是生產La Eibelle日貝邇都游刃有余。精心打造專職的設計、制版和工藝生產團隊、堅實的產品品質，將La  Eibelle日貝邇在中國的起點一開始就定在了運營品牌上。因此La Eibelle日貝邇所要做的就是獲得中國消費者的認知和認可。

沒有可不可以，只有合不合適

在La Eibelle日貝邇的營銷策略中，我們并沒有看到什么標新立異的做法，也沒有看到現在頗為流行的惡意炒作。由于中國睡衣市場的品牌稀缺， La  Eibelle日貝邇并沒有可以借鑒的對象，但她似乎又是誰都在借鑒。“沒有可不可以只有合不合適  ”這是日貝邇營銷部的格言。他們能把自己置身在商業、時尚信息的前沿，并且能穩穩地坐住這個位子，就在于他們敢于吸納，汲取所有領域的精華而為己用。

展望市場，尋找差異

正如La  Eibelle日貝邇進入中國時預言的“未來5年中國將全面進入新睡衣時代”。09年國內外各大品牌，紛紛把睡衣元素搬上T臺，由此看來不止是中國，國內外的服裝界也已經開始把目光聚焦在睡衣這一領域。我們不得不說，準確的市場預見能力才是企業謀發展的前提。在競爭激烈的服裝產業，La  Eibelle日貝邇異軍突起，在正確的對市場做出判斷的同時，運用差異化的競爭手法，開始了自己在中國的拓疆之路。

招商盛會，氣勢逼人

據悉，09年10月30日，La  Eibelle日貝邇將攜手大S在廣州召開代言人新聞發布會暨2010年中國區招商會。屆時，當紅女星大S、業內權威營銷導師、各大媒體都將應邀出席。自登陸中國以來La  Eibelle日貝邇頻頻以高姿態亮相于SIUF 、SZIC等權威的專職級展會上，并被譽稱為“被媒體看好”的品牌，同時榮獲“卓越品牌獎”。  據相關人士透露，本次發布會La  Eibelle日貝邇公司已經緊鑼密鼓的準備良久，一場很具規模的時裝盛宴即將拉開帷幕。權威專職的營銷講座、有力強勢的媒體宣傳、創新時尚的當紅女星齊聚一堂，氣勢逼人，為本次發布會起到了事半功倍的效果。成熟的營銷策略、準確的品牌定位，快速的反應能力，這些優勢能否讓來自法國的La  Eibelle日貝邇在中國完成她的華麗轉身，讓我們拭目以待。