當已然白發蒼蒼的“白酒”遭遇了活力新潮的“現代文明”，那情形就好比一個古代的老夫子，猛不丁地與一群時尚的現代男女打了個照面，措不及防之下，雙方除了錯愕和尷尬還能有什么?想想吧，一個滿嘴“之乎者也”，一個滿口時髦詞匯，這招呼都沒法打，你還指望著他們能坐在一起促膝聊天?

　　正因為此，白酒業內外才不斷傳出的“消費斷層”聲音，那一連串冷冰冰的調研數據，以及年輕人對洋酒、葡萄酒等其他酒種日漸狂熱的態度，都說明了這一問題的嚴重性。

　　可怕的還不是現狀，而是面對這一問題，業內人士要么無動于衷，要么束手無策。當對白酒不怎么“感冒”的80、90后逐漸成為消費主流群體，難道中國白酒就這樣伴著它曾經忠實的消費群體一起老去嗎?

　　在這樣一個時尚化、娛樂化的時代舞臺，白酒如不能舞出曼妙的時尚身姿，即便不被哄下臺去，也必將招致噓聲一片。

　　面對如此困境，酒商們該如何轉型?在今年的糖酒會上，除了我們見慣了的白酒紅酒外，一種紫酒吸引了眾多的眼球，這種在業界被稱為國內外第五大酒類的東方紫酒，有什么魔力能與白酒、紅酒、黃酒、啤酒并駕齊驅呢?

　　東方紫酒以好桑椹為原料釀造的新品類酒，其口感和飲用習慣于精心打造葡萄酒十分相似，但它豐富的花青素、蛋白質等含量均高于紅酒。桑椹，其被**認定為可以藥食兩用的少數水果之一，營養成分十分豐富，甚至被醫學界譽為“21世紀的保健果品”。

東方紫酒不光口感近似紅酒，包裝外形也選用線條流暢的長型瓶身，符合年輕人時尚現代的文化訴求。它的保健效果更是與現代人注重保健養生相符。東方紫自上市以來，在北京、上海、廣州、青島等城市都深受消費者好評，銷售異常旺爆。

國內白酒企業一貫注重將自身品牌與“身份高貴、歷史悠久、社會地位”相捆綁，并以此來彰顯企業品牌的厚重感。這種方式在以前，準確地說是針對70后之前的消費者而言，在**程度上可以獲得他們的心理認同。然而，當80、90后逐漸成為社會骨干力量，當新一代年輕人成為白酒消費的“新生代“時，只有東方紫酒這樣的酒品才能與旺爆的洋酒相抗衡，而傳統白酒的結局，要么轉型，要么被淘汰。