目前隨著人們生活水平的提高，人們越來越注重養身保健，市場上各種保健用品種類繁多，規格不一。保健用品行業已經成為比較熱的項目之一。

有業內人士估計，2011年國內保健用品行業產值可達2000億元。然而由于客戶需求的多樣化和保健用品市場的分散，導致保健用品市場集中度較低。導師調研發現，我國企業年營業額在100萬元以內的保健用品企業有1942家，年營業額100萬~1000萬元的企業有4854家，年營業額1000萬~5000萬元的企業有2574家，年營業額5000萬~1億元的企業有498家，1億元以上的企業有500家。其中，年營業額100萬~1000萬元的企業數量多，占46.82%。

面對這么大的市場，目前我國的**行業還有著一系列的問題，“行業持續快速發展態勢顯著，企業地域分布集中，產品銷售環節區域性特征明顯，保健用品的營銷模式具有中國特色，保健用品企業缺乏規模效應，產品結構不完善，企業仍缺乏品牌管理。”這是中國保健協會聯合**國資委研究中心歷經1年多時間的調研，歸納出的我國保健用品產業特征。參與此次調研工作的**發展研究中心研究員徐東華建議，保健用品產業的健康發展，需大力推進科技進步和管理創新，切實轉變保健產業經濟發展方式，關注重點應從營銷手段轉向產品質量，爭取在2015年前完成從“粗放型發展階段”向“規范型市場階段”的轉型。

未來保健用品行業的發展，除了需要政府的規范，企業自身還要不斷發展創新。